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EN BREF
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Seb optimise sa stratégie SEO avec l’IA générative
Le groupe Seb, leader mondial du petit électroménager, a décidé d’améliorer sa visibilité en ligne en intégrant l’intelligence artificielle générative dans sa stratégie SEO. Après des essais concluants avec l’outil Semji, Seb a mis en place un nouveau processus de création de contenus optimisés pour ses marques, permettant ainsi de réduire les coûts et d’accélérer la production. En moins d’une heure, près de 100 contenus ont été générés avec un taux de validation de 98%. Grâce à cette approche, Seb a enregistré des gains significatifs en trafic organique et une amélioration des positions dans les résultats de recherche Google.
Dans un monde digital en constante évolution, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est devenue un impératif pour les entreprises souhaitant accroître leur visibilité en ligne. Le groupe Seb, leader mondial du petit électroménager, a pris des mesures audacieuses pour transformer sa stratégie SEO grâce à l’intelligence artificielle générative. En intégrant des outils avancés, Seb a non seulement amélioré la qualité de son contenu, mais a également réalisé des économies significatives tout en augmentant son retour sur investissement (ROI).
Aperçu de la stratégie SEO de Seb
Le SEO est essentiel pour assurer la visibilité de marques iconiques telles que Tefal, Rowenta, Krups et Moulinex. La mission principale de Seb est de garantir que ses produits apparaissent en bonne position sur Google, répondant ainsi aux attentes des consommateurs. Pour ce faire, Seb a identifié l’intelligence artificielle comme un levier stratégique. Avec l’usage d’outils comme Semji, Seb propose une approche innovante pour produire du contenu capable d’attirer et de retenir l’attention des utilisateurs.
Un processus de création de contenu optimisé
La création de contenus de qualité est au cœur de toute stratégie SEO. C’est ici que l’intelligence artificielle prend une part cruciale. Seb a réalisé un POC (Preuve de concept) avec Semji, un outil spécialisé dans la création de contenu SEO, après un essai moins concluant avec Vertex AI de Google. Ce test a permis de prouver que Semji délivrait des performances supérieures, offrant une production de contenu plus rapide et de meilleure qualité.
Antoine Pourron, international SEO manager chez Seb, chiffre le retour sur investissement à un niveau très positif, signalant que 98 % des contenus générés ont été validés par les marchés locaux. Cette validation est primordiale pour maintenir une image de marque cohérente et adressée localement.
Les défis de la création de contenu en interne
La création de contenu en interne présente de nombreux défis, notamment la nécessité d’un investissement de temps considérable et de coûts potentiellement élevés. Seb a reconnu que le temps nécessaire pour créer du contenu de qualité, qu’il soit fait en interne ou externalisé, pourrait être un obstacle à l’agilité de ses opérations SEO. L’intelligence artificielle permet d’automatiser certaines parties du processus, réduisant ainsi le temps de production.
Avec l’IA, Seb a pu s’attaquer à ces défis en établissant des processus qui ne compromettent pas la qualité. La réduction des coûts est significative, permettant ainsi à l’entreprise de libérer des ressources pour d’autres initiatives marketing.
Exploitation de l’IA générative pour le SEO
Le potentiel de l’IA générative est immense. Moins d’un an après l’émergence de ChatGPT, Seb a commencé à explorer comment cette technologie pouvait être utilisée pour la création de contenus SEO. L’objectif était de produire près de 100 contenus optimisés, en s’assurant qu’ils répondent aux normes de qualité établies.
Les premiers tests ont permis de voir que l’IA pouvait générer des contenus en répondant à des critères spécifiques, comme l’inclusion de recommandations SEO. Cependant, des limites ont également été observées, notamment des erreurs linguistiques et une structure peu conviviale, ce qui a conduit Seb à rechercher d’autres solutions, telle que Semji.
Les résultats du POC avec Semji
Le test avec Semji a montré de belles performances. Seb a réussi à créer des contenus dans un laps de temps réduit, passant de 30 minutes à une heure pour chaque article. Dans plusieurs marchés, ces contenus ont été bien accueillis, se traduisant par des clics significatifs provenant des résultats organiques de Google.
En se focalisant sur des thèmes d’actualité et des questions récurrentes de consommateurs, Seb a réussi à se positionner en tête des résultats de recherche pour plusieurs requêtes pertinentes. Par exemple, le groupe a obtenu une première position sur des termes liés à des préparations de cuisson dans une friteuse sans huile, montrant l’efficacité de son approche.
Stratégies d’optimisation locale et uniformité du message
Les résultats de Seb illustrent également une approche équilibrée entre la centralisation des consignes et l’optimisation locale. Beaucoup d’entreprises, en particulier les multinationales, font face à des choix difficiles entre une approche standardisée ou une approche locale. Grâce à sa stratégie, Seb réussit à uniformiser ses messages tout en garantissant qu’ils sont adaptés aux spécificités de chaque marché.
Le défi consiste parfois à maintenir la diversité et la pertinence des contenus tout en garantissant une cohérence d’ensemble. Grâce aux guidelines définies, chaque marché est habilité à générer des contenus qui reflètent à la fois l’identité de la marque et les particularités locales.
Consolidation de la position sur le marché
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. En quelques mois d’utilisation de l’IA générative, Seb a vu son classement et son trafic organique s’améliorer considérablement. Des millions de clics provenant de recherches Google témoignent de l’impact direct de cette nouvelle stratégie. L’outil Semji, avec ses capacités d’optimisation personnalisées, a aidé Seb à se démarquer dans un environnement concurrentiel.
Avec des résultats aussi impressionnants, il est évident que Seb ne va pas s’arrêter en si bon chemin. L’expansion de l’outil Semji à l’ensemble de ses marchés est une étape logique pour garantir que chaque pays bénéficie d’une stratégie SEO solide, adaptée à son audience cible.
Le défi des contenus générés par l’IA
Une question qui demeure dans l’esprit de nombreux responsables marketing est celle de la qualité des contenus générés par l’IA. Seb a tiré parti de l’IA tout en consciente que chaque contenu doit passer par une relecture humaine afin d’assurer l’intégrité et la pertinence des informations. L’objectif n’est pas simplement de créer du contenu, mais de produire un contenu utile et engageant pour le consommateur.
Antoine Pourron souligne que les règles de Google en matière de SEO sont claires : un contenu de valeur, qu’il soit écrit par une personne ou par une machine, doit répondre à des critères d’engagement. Ce principe est au cœur de la stratégie de Seb, qui utilise l’IA pour favoriser des résultats optimaux.
Perspectives d’avenir pour Seb et l’IA dans le SEO
À l’avenir, Seb continue de se concentrer sur l’innovation dans ses stratégies SEO. L’intégration de l’IA n’est pas simplement une tendance passagère, mais un investissement stratégique pour l’avenir. En se concentrant sur la qualité des contenus et en utilisant des outils performants comme Semji, le groupe Seb renforce sa position de leader dans le secteur du petit électroménager.
Au fur et à mesure que les technologies évoluent et que les attentes des consommateurs changent, Seb est bien positionné pour s’adapter et innover, devenant ainsi un exemple brillant de la manière dont les entreprises peuvent tirer parti de l’intelligence artificielle pour améliorer leur stratégie numérique et leur visibilité sur le marché.
Seb optimise sa stratégie SEO grâce à l’intelligence artificielle générative
Le groupe Seb, leader dans le domaine du petit électroménager, a récemment décidé de révolutionner sa stratégie de référencement naturel en intégrant les technologies d’intelligence artificielle générative. Ce choix innovant leur permet d’améliorer la visibilité de leurs marques emblématiques telles que Tefal, Rowenta et Moulinex sur le web.
Antoine Pourron, responsable SEO à l’international, a partagé son expérience sur les progrès réalisés grâce à l’outil Semji. Il affirme que l’introduction de cet outil a permis d’« affiner le processus de création de contenu pour chaque marque, à travers différents pays, tout en optimisant les coûts ». Ce changement a entraîné un rendement nettement supérieur des investissements réalisés en SEO.
Un retour sur investissement significatif est constaté, avec des performances qui surpassent les attentes initiales. « Nous avons généré près de 100 contenus dans le cadre d’un projet pilote, et 98 % de ces contenus ont été validés par nos marchés », souligne-t-il. Cette efficacité témoigne de l’impact positif de l’IA sur la qualité des contenus produits.
Malgré un premier essai non concluant avec l’outil Vertex AI de Google, le groupe n’a pas abandonné. Au contraire, ils ont investi dans la solution Semji qui a prouvé sa capacité à répondre aux attentes en matière de qualité et d’optimisation SEO. « Notre objectif était d’accélérer le processus de création tout en maintenant un niveau élevé de qualité », précise Antoine.
La capacité de l’IA à générer du contenu dans un délai réduit est également mise en avant. Le groupe Seb a ainsi vu le temps de création d’un contenu passer de plusieurs heures à une heure en moyenne. « Cette rapidité nous permet d’être agiles et de nous adapter aux évolutions du marché, tout en garantissant un contenu optimisé pour nos consommateurs », indique-t-il.
Enfin, l’intégration de l’IA a permis à Seb de se focaliser sur des contenus stratégiques, à fort potentiel d’engagement. « Nous savons que l’IA ne remplace pas l’humain, mais elle facilite notre travail et permet de concentrer nos efforts là où ils comptent le plus », conclut Antoine, soulignant l’importance d’une collaboration entre l’intelligence humaine et artificielle dans le monde du SEO.